回顧2009年中國搜索引擎市場的發(fā)展，“挑戰(zhàn)”與“出新”成為行業(yè)關(guān)鍵詞。一方面，經(jīng)濟危機對長尾廣告主造成沖擊，直接為搜索引擎市場發(fā)展帶來挑戰(zhàn)；另一方面，2008年底提升搜索結(jié)果公正性的緊迫需求，繼續(xù)波及至2009年，成為運營商必須直面的嚴峻挑戰(zhàn)。由此，一方面，運營商推出新的營銷政策和營銷產(chǎn)品，引導(dǎo)并深化廣告主對搜索引擎營銷的認可；另一方面，新一代推廣系統(tǒng)全面上線，力求實現(xiàn)營銷效果和搜索體驗的雙贏。

　　市場規(guī)模高速增長：品牌廣告主認可，長尾廣告主回歸

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計預(yù)估，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達69.5億元（約合10.2億美元），相比2008年的50.3億元年同比增長38.2%。

　　艾瑞認為，在經(jīng)濟危機條件下，中國搜索引擎市場仍然呈現(xiàn)高速增長，其主要原因為：第一，2009年Q2以來經(jīng)濟環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)廣告市場的普遍回暖，帶動部分中小企業(yè)廣告主回歸；第二，經(jīng)濟危機助推了大品牌廣告主對搜索引擎營銷的認可，并在經(jīng)濟回暖過程中產(chǎn)生慣性投放；第三，搜索引擎運營商在市場推廣方面表現(xiàn)積極，推出各類營銷工具和營銷政策，搶占回暖先機。

　　其中百度2009年全年總收入達到44.5億元人民幣，年同比增長39.2%。這主要得益于：第一，2009年第三季度，百度召開技術(shù)創(chuàng)新大會，并先后發(fā)布百度司南、百度統(tǒng)計、廣告管家等新的營銷服務(wù)及工具，優(yōu)化k客戶體驗；第二，09Q3百度微調(diào)聯(lián)盟分成政策，綜合考量合作形式、流量規(guī)模及質(zhì)量等多因素調(diào)整分成細節(jié)，對聯(lián)盟網(wǎng)站流量質(zhì)量的提升起到一定激勵作用，從而提升了流量支出的投入產(chǎn)出效益。2009年10月13日，百度新版廣告聯(lián)盟服務(wù)“網(wǎng)盟推廣”上線，在媒體選擇的自主性、廣告展現(xiàn)形式的多樣性、廣告投放的精準(zhǔn)性等方面均有一定創(chuàng)新及優(yōu)化。

　　艾瑞分析認為，搜索引擎運營商逐漸擔(dān)當(dāng)起搜索引擎營銷培訓(xùn)者的角色，引導(dǎo)廣告主對搜索引擎營銷（SEM）的認知和信任。網(wǎng)頁流量分析軟件、用戶分析軟件、廣告投放管理平臺、聯(lián)盟廣告投放管理平臺等面向廣告主的增值服務(wù)逐漸為廣告主熟知和應(yīng)用，同時，廣告主營銷技能的提升（包括搜索引擎營銷代理公司操作水平的提升）也將使得SEM在營銷效果上的優(yōu)勢更為充分地體現(xiàn)，從而帶動中國搜索引擎行業(yè)的整體增長。

　　艾瑞預(yù)測2010年中國搜索引擎市場的發(fā)展認為，2010年中國經(jīng)濟形勢逐漸回暖，長尾廣告主營銷需求隨之回歸，加之經(jīng)濟危機時期大品牌廣告主對搜索引擎營銷認可而產(chǎn)生的慣性投放，將正面影響中國搜索引擎市場的增長；同時考慮到，運營商推廣系統(tǒng)切換伴生的行業(yè)短期調(diào)整，艾瑞預(yù)計2010年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)45%左右的增幅。

　　搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重大幅增長

　　根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，將搜索引擎市場規(guī)模和品牌廣告市場規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，則搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重在2009年達到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1個百分點。搜索引擎占比增長的主要原因在于，經(jīng)濟危機時期，部分大廣告主（包括品牌廣告主），將部分預(yù)算轉(zhuǎn)移至性價比更高的搜索引擎營銷。

　　艾瑞咨詢預(yù)計未來搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重認為，考慮到2010年品牌廣告的大幅增長（艾瑞預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年同比增長46.8%）及搜索引擎市場的短期調(diào)整，2010年中國搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重將基本穩(wěn)定在33%左右；但艾瑞認為，搜索引擎作為性價比最高和投資回報率最高的營銷模式將會獲得更多廣告主的認可，因此從搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重發(fā)展長期趨勢來看，還將保持繼續(xù)上升態(tài)勢，2011年該比重將達到34.8%；而到2012年，隨著精準(zhǔn)營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，以及新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，中國搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比將跳躍增至37%左右，并在2013年接近40%。

　　網(wǎng)頁搜索請求量穩(wěn)定增長

　　據(jù)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長35.7%。艾瑞對比歷史同期增長情況發(fā)現(xiàn)，2008年中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模年同比增長64.4%，2009年增速有所放緩。

　　艾瑞分析，一方面，經(jīng)歷十余年的發(fā)展，中國搜索服務(wù)普及水平已相對成熟，網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模在較高基數(shù)上的穩(wěn)定增長具備一定必然性（據(jù)comScore統(tǒng)計顯示，美國2009年12月搜索請求量規(guī)模同比增長22.0%）；另一方面，輸入法技能是網(wǎng)民產(chǎn)生搜索請求的必要條件，近年中國網(wǎng)民規(guī)模迅速增長，新增網(wǎng)民中初級網(wǎng)民占比較高，從而拉低網(wǎng)頁搜索請求量增速。艾瑞預(yù)計，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進一步普及和初級網(wǎng)民的不斷成熟，中國網(wǎng)頁搜索請求量將再次出現(xiàn)高速增長。

　　百度領(lǐng)先優(yōu)勢顯著

　　另據(jù)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2009年百度谷歌網(wǎng)頁搜索請求量份額之和達94.9%，相比2008年二者份額之和增長1個百分點，其中百度網(wǎng)頁搜索請求量份額增長2.8個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢依然顯著。

　　百度ARPU高速增長，成為營收主要動力

　　總營收基本等于活躍廣告主數(shù)量乘以戶均營收，艾瑞咨詢對比歷年百度ARPU值與活躍廣告主數(shù)量的增長率發(fā)現(xiàn)，自2008年開始，ARPU值的增長速度首次超過活躍廣告主數(shù)量的增長率，成為拉動百度總營收的主要動力，同時，2009年該趨勢得到進一步延續(xù)，百度ARPU值達到14000元，年同比增長25.0%，百度活躍廣告主數(shù)量為31.7萬家，年同比增長11.6%。

　　艾瑞建議：

　　2C方面：

　　艾瑞咨詢建議，以百度為代表的領(lǐng)先搜索引擎運營商，在維持通用搜索市場的既得優(yōu)勢的同時，重視來自廣義搜索市場的潛在競爭。隨著搜索服務(wù)的逐漸普及深化，用戶針對特定領(lǐng)域的搜索需求逐漸明確，對搜索結(jié)果的個性化程度要求逐漸增高。對于通用搜索引擎運營商，艾瑞建議，第一，注重?zé)狳c垂直搜索頻道的建設(shè)（如購物搜索、旅行搜索、視頻搜索、社交搜索等）；第二，對用戶瀏覽行為及價值取向進行跟蹤分析，為用戶提供定制化的搜索結(jié)果（如同樣輸入“polo”，針對經(jīng)常關(guān)注時尚及服裝的用戶優(yōu)先展現(xiàn)“Polo/RALPH LAUREN”品牌的服裝信息；針對經(jīng)常關(guān)注商務(wù)及汽車的用戶優(yōu)先展大眾旗下“polo”品牌的汽車信息），由此滿足不斷分化的用戶需求。

　　2B方面：

　　艾瑞咨詢分析建議，大力拓展活躍廣告主數(shù)量，使其成為總營收增長的重要動力。其理由在于：第一，經(jīng)濟環(huán)境漸趨樂觀，廣大中小企業(yè)營銷需求逐漸恢復(fù)；第二，2009年電子商務(wù)的迅速發(fā)展拉動了中小企業(yè)的信息化進程，根據(jù)艾瑞咨詢《2009-2010年中國獨立電子商務(wù)網(wǎng)站研究報告》統(tǒng)計顯示，2009年中國具備獨立域名的電子商務(wù)網(wǎng)站累計達68.8萬家，年同比增長45.8%，2010年該數(shù)值將達近100萬家；第三，百度專業(yè)版推廣系統(tǒng)初步完成過渡期，艾瑞認為，形成習(xí)慣的成本低于改變既成習(xí)慣，從執(zhí)行成本上看，新客戶的拓展規(guī)避了對于新老推廣系統(tǒng)差異性進行解說的菜單成本（menu cost），具備較高的可行性。